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    廣告策劃設計滑鐵盧給我們的啟示
    2014-10-20
    種類:品牌VI設計  來源:上海vi設計賽盛設計收藏集


     

     

    在進入國際市場時將品牌信息傳達給目標文化會變得棘手。一種文化中的習語和形象也許不能很好地翻譯進另一種文化,而且更糟的是甚至也許會帶上無心的負面含義。

    下面來看看在試圖接觸另一種文化時品牌信息失效或者甚至意思變反的4個案例。

    1.松下口出穢語

    20世紀90年代中期打進競爭激烈的PC市場時,日本電子巨頭松下決定走可愛路線并借助有名的、大家熟知的卡通形象啄木鳥伍迪的幫助。

    在大費周章地確保了卡通形象和聲音的法律權利后,松下給它的新觸控屏設備取了個綽號"the Woody" (草叢,在英語中有暗指女性陰部的意思。)并且(好似這還不夠糟)給它的自動網頁瀏覽功能弄了個口號"Touch Woody"(摸草叢)。

    似乎松下的營銷團隊沒人意識到這句口號的性含義,直到營銷活動發起后。

    2.肯德基在亞洲受挫

    快餐連鎖巨頭肯德基在20世紀80年代試圖進入亞洲市場時犯了兩個錯誤。第一個是找了個方法把熟知的"Finger lickin' good"(讓你食指大動的好東西)口號翻譯成中文。似乎這句美國老南部鄉下口號翻譯成了"吃掉你的手指"。

    在一些修改后,這家炸雞連鎖店東山再起,如今在中國擁有超過4000個運營點。他們第二個也許更少為人知的錯誤是在香港運營點給中國人供應用魚喂養的雞。似乎這種雞肉嘗起來更像魚肉而且不受大眾歡迎。

    3.布蘭尼夫脫光光

    在競爭激烈并且經常變化的航空市場里,布蘭尼夫試圖通過強調其奢華的特色來脫穎而出,其中就有皮革座椅。但最終這家航空公司的口號"Fly in leather"(在皮革上飛)在拉丁美洲市場并沒飛得太好。尤其是在墨西哥,西班牙語的口號"Vuela en Cuero"和"Vuela en Cueros"(意思為"光溜溜地飛")幾乎無法區分。雖然這句口號或許會吸引裸體主義者,而且也許會讓安檢線移動得更快,但它離布蘭尼夫想傳達的信息相去甚遠。

    4.孩子話題

    當紙尿布制造商幫寶適試圖進入日本市場時,它使用類似的攜帶著一堆孩子的鸛形象。不幸的是,這整個的"鸛送子"(在西方文化中,鸛鳥有送子的含義,類似中國的送子觀音)的故事在日本并不存在。所以許多父母和準父母對這圖像感到困惑,坦白地說還有一點不安——因為并不清楚這只鸛鳥是在送來孩子還是在把它帶走。

    避開陷阱

    在為國際市場設計時,要記住文化會影響甚至最細微的選擇。每種文化有其自己特定的風俗、禁忌和熱點問題。

    所以要做足功課?紤]進行全球品牌評估研究,來看看品牌logo怎樣能被新市場接受。你logo的顏色、形狀和符號是有效支撐你的品牌還是它們有負面含義?

    信息要簡單,關注好處。避免也許不能有效翻譯的習語和俚語詞匯。在營銷活動最初階段咨詢那些在目標文化中的人——并將反語降到最低。在你腦中或許詼諧的譏諷也許對你的潛在顧客來說很無禮。

    上海賽盛企業形象設計有限公司,簡稱賽盛設計,成立于1999年,是知名的上海品牌設計公司和上海vi設計公司,致力于為企業提供國際化標準的上海vi設計、上海標志設計、上海logo設計、上海畫冊設計、上海企業宣傳片制作等服務。我們是上海vi設計、上海商標設計、上海logo設計的領軍企業,強大的專業背景、豐富的實戰經驗的和一站式的解決方案是您品牌推廣和發展的首選合作伙伴。


    上海賽盛企業形象設計有限公司

    上海市陸家浜路976號富南大廈1607室 郵編:200011 全國統一服務熱線:400-833-1866
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